Что такое семантическое ядро сайта
Введение
И так, вы решили сделать свой сайт — собственную платформу, которая будет нести прибыль только вам, и не придется работать на чужих дядь. Прекрасный выбор. Но сразу же появляются вопросы: с чего начать? так ли это легко, как кажется на первый взгляд? как понять какой контент создавать, чтобы все усилия не были напрасны?
Новичкам стоит сразу усвоить одну простую истину: продвижение сайта — задача не из легких. Особенно на начальном этапе. Она требует сил и энергии, бюджетных вложений, а также огромного терпения. Чтобы не лить воду, давайте перейдем к сути.
Представьте ситуацию: вам внезапно понадобились лекарства для вашего питомца. А вы не знаете где ближайшая ветаптека в вашем районе. Конечно, вы открываете Яндекс или Гугл и спрашиваете у них “ветаптека Москва Таганка”. Эта фраза является запросом.
Запрос (ключевое слово или фраза) — это сформулированная потребность пользователя, которую он вбивает в поисковик с целью получения необходимой информации. Поисковая машина обрабатывает запрос и выдает пользователю все страницы, подходящие под его требования.
Именно из запросов и складывается семантическое ядро — Альма-матер любого сайта.
Давайте разберем, что такое это такое и как с ним работать.
Что такое семантическое ядро
Семантическое ядро — это структурированный набор ключевых слов. Собрать их нужно как можно больше и проанализировать, а в дальнейшем оптимизировать под них свой сайт для привлечения целевых посетителей.
Таким образом, формирование семантического ядра — это составление набора ключевых слов, которые точно характеризуют тематику веб-ресурса или вид ее деятельности.
Семантическое ядро приводит на ресурс пользователей для выполнения нужных вам задач.
Например, коммерческий сайт занимается продажами. Соответственно, нужны люди, которые собираются купить предлагаемый вами продукт. На информационный сайт люди приходят из-за недостатка нужной им информации. И там можно размещать рекламу разных источников.
Ядро является именно тем фундаментом, который необходим для получения поискового трафика. Без правильного и качественного набора ключевых слов раскрутка сайта становится бесполезной.
Факторы, которые нужно учесть при составлении семантического ядра
Важен смысл запроса, а не его форма
Даже если поисковая фраза содержит «правильные» слова, она может быть не целевой (например, запросо «телефоны Москвы» подходит при поиске справочника телефонов, и для продажи телефонов он не годится). Поэтому, придется включить логику и поработать руками. Никто не говорил, что составить семантическое ядро будет легко.
Нужна точная формулировка запроса
Грамотный подход к формированию ядра требует точных формулировок, потому что поисковые системы даже при перестановке слов выдают другие результаты, не говоря уже о добавлении уточняющих слов в запрос.
Даже если сайт будет на первом месте по запросу «мобильные телефоны», это не значит, что он попадет в первую сотню по запросу «мобильные телефоны Siemens», сколько бы раз слово «Siemens» не
употреблялось на странице. Это еще одна причина, существенно усложняющая составление семантического ядра.
Для включения в ядро запрос должен быть достаточно частотным (его должны часто спрашивать), иначе он может оказаться ,случайным. Вследствие — потраченное зря время.
Из этого правила есть два исключения:
- Первое — группа очень дорогих товаров, когда каждый случайный посетитель
может принести большую прибыль.
Пример: продажа башенных кранов, где 1 кран стоит несколько миллионов. - Второе исключение — специальные методы раскрутки, когда под низкочастотные запросы создаются страницы фильтры с различными выборками по качественным признакам.
Пример: Продвигать запросы связанные с Новогодними турами 2017, заранее в 2016 году.
Учитывается многозначность запроса
Если пользователь задал запрос «краски» еще непонятно чего он точно хочет. Возможно, ему нужна информация о лакокрасочных материалах, или он фанат группы «Краски». Решение о включении запроса принимается в зависимости от того, сколько целевых посетителей придет на сайт по данному запросу.
Исключаются маловероятные и слишком узкие запросы
Если на сайте предлагается широкий перечень товаров, исследование всех запросов становится нереальным. В таком случае, если спрос в исследуемой области достаточно большой, из ядра исключаются недорогие товары, по которым маловероятен запрос.
Семантическое ядро позволит изучить потенциальную аудиторию и понять:
- как клиент найдет вас в будущем;
- какой объем спроса;
- как спроектировать сайт;
- сколько написать текстов;
- как повысить посещаемость и продажи.
Какие источники есть для сбора
Теперь начинается этап формирования ядра. У каждого семанта есть своя методика.
Рассмотрим основные из них:
Wordstat Yandex
Этот сервис помогает узнать, что интересует людей больше всего. В поисковою строку вводится словосочетание и подбираются запросы, которые нас интересуют.
Для примера было выбрано словосочетание раскрутка сайта.
В результатах подбора мы наблюдаем статистику запросов на Яндексе, что содержит ваше слово и запросы, сделанные другими людьми.
Цифры рядом с каждым запросом — это прогноз показов в месяц, которые вы получите, выбрав этот запрос в качестве ключевого слова.
Если выбранное вами направление создается для определенного региона(например, Москва) вы должны нажать “Выбрать регион”, чтобы отсеять ненужное.
Цифра рядом со словом раскрутка сайта обозначает все объявления по этому запросу со словом раскрутка. Но у Wordstat есть еще одна хитрость. Вбив запрос раскрутка сайта, мы получили всевозможные вариации этого словосочетания, то есть все запросы в которые входят эти два слова порознь.
Однако, нам необходимо узнать точное количество запросов в Яндексе именно данной услуги, поэтому мы вписываем в строку эти слова следующим образом: “раскрутка сайта” или же “!раскрутка !сайта”.
Кавычки позволят узнать сколько использовался этот запрос и его словоформы, а кавычки с восклицательным знаком покажут насколько часто люди спрашивают данное словосочетание в данной словоформе.
Подсмотреть за конкурентами
Помониторить сайты конкурентов — очень полезно. Они могут подсказать и не придется ломать голову.
Информация от клиента
Заказчик то уж точно знает, чего он хочет.
Личный опыт
К вам может прийти заказ со сферы, где вы, возможно, раньше работали. Используйте опыт с умом.
Дополнительные источники:
● Базы слов (База Пастухова);
● Сервисы (SpyWords, Prodvigator.ru, SemRush)
● AdWords
● Счетчики LiveInternet, Google Analytics, Яндекс.Метрика, Яндекс.Вебмастер, WebmasterGoogle
Классификация запросов
Теперь перейдем к тому какие виды запросов существуют.
Есть запросы по типу искомой информации:
- Потребности посетителей
Человек чего-то хочет. Он ищет это в Интернете. У вас есть запрос, что удовлетворяет его.
- Товары и группы товаров
Эти запросы делаются людьми, которые точно собираются что-то купить.
- Бренды и торговые марки.
Запросы по которым ищут товары данного бренда, торговые марки и информацию о компаниях.
Каждая из категорий вмещает в себя подгруппы запросов:
- Транзакционные запросы — когда пользователь решил совершить действие, к примеру купить товар или воспользоваться услугой (купить квартиру Москва, точечный массаж Москва);
- Информационные запросы — пользователю нужна информация по его запросу (погода в Москве);
- Навигационные запросы — пользователь в поисках нужного сайта или контактов (телефон поликлиники, сайт МИД).
Классификация запросов, которая обычно применяется при формирование ядра:
- Коммерческие и информационные
Цель коммерческих запросов — продать. Слова характеризующие эти запросы — “купить”, “продать”, “стоимость”, “цена” и т.д.
Информационных — рассказать, объяснить. Слова характеризующие эти запросы — “мануал”, “видео”, “своими руками” и т.д. - Сезонные и внесезонные
Пример сезонных запросов — это “новогодние блюда”. Понятно, что наплыв людей на сайт будет происходить в период новогодних праздников, а в течение года сайт будет пользоваться минимальной популярностью.
Внесезонная — это то, что людям необходимо постоянно. Например — “температура у ребенка”. Детей невероятное количество,болеют они часто, а матери очень обеспокоенные и экспрессивные особы. Поэтому, выбрав это направление, вы обеспечите своему сайту постоянное посещение.
Сезонность проверяется с помощью Wordstat Yandex - ГеоЗависимые и ГеоНезависимые
ГеоНезависимые — по большей части являются информационными запросами, так как местоположение пользователя здесь не играет никакой роли.
Исключение запросы-топонимы (с названием населенного пункта). Пример, “пластиковые окна в Москве”.
ГеоЗависимые — запрос, который учитывает местоположение пользователя. Если человек хочет заказать пиццу в Москве, ему не нужна выдача по Воронежу.
Частотность
Теперь рассмотрим такое понятие как частотность и как с этим работать. Разные запросы пользуются разной популярностью среди пользователей Интернета.
Некоторые запросы задаются поисковым системам всего несколько раз в месяц, а другие несколько тысяч или даже десятков тысяч. Чем чаще используется данный запрос, тем выше его частотность.
Частотностей существует четыре вида:
- ВЧ (высокочастотный);
Это слова или фразы, которые чаще всего запрашиваются по данной тематике, так сказать самые популярные. Принято считать все запросы с частотностью от 2000 и выше высокочастотными. Как правило, это однословные запросы, типа “кот” или “кашель”. - СЧ (среднечастотный);
Это запросы с частотностью от 500 до 2000. Обычно, это многословные запросы, более конкретные чем ВЧ, например «кот заболел» или “вылечить кашель”. - НЧ (низкочастотный);
Это запросы с частотностью до 500. Это самый конкретный тип запросов: «заболел сиамский кот” или “вылечить мокрый кашель”. - Микронизкочастотный (МНЧ);
Запросы-многословники с частотностью меньше 100.
Все цифры носят условный характер и зависят очень сильно от тематики.
Молодому сайту с ограниченным бюджетом будет очень трудно продвигаться по ВЧ-запросам, поэтому для быстрой и успешной раскрутки сайт лучше строить на СЧ+НЧ запросам. И пропорция их должна быть 20/80.
- Высококонкурентные (ВК), Среднеконкурентные (СК), Низкоконкурентные (НК)
Конкуренция определяется по количеству найденных ответов поисковой системы на определенный запрос и количеству сайтов, где этот запрос присутствует. - По длине запросов
однословные;
многословные.
Краткие аналитические данные
Высокочастотные запросы составляют малый процент от всех запросов.
Большая часть сайтов продвигается именно по Низкочастотным и Микронизкочастотным запросам.
Их процент составляет около 70% по данным Яндекса за октябрь 2014 года, ведь они обладают наименьшей конкуренцией, их легко продвигать и они приводят самое большое количество потенциальных пользователей на ваш сайт.
соавтор статьи: Анна Бойко
Добавить комментарий