Увеличение трафика и звонков для сайта пластиковых окон

Клиент

Изготовление и установка пластиковых окон и алюминиевых конструкций.

Задача

Увеличить количество заявок/звонков с сайта путем привлечения новых клиентов из поисковых систем Google и Яндекс.

Исходные данные

  • Начало работ: 1 августа 2014 года;
  • Регион продвижения: Татарстан;
  • Ссылочной истории не было;
  • Поисковый трафик 50-60 посетителей в сутки;
  • Особенность: сезонность бизнеса (сезон заканчивается 20-30 ноября).

Процесс

В начале продвижения собрал максимально широкий список всех коммерческих поисковых запросов, связанных с пластиковыми окнами и алюминиевыми конструкциями, всего получилось 86 поисковых запросов. Совместно с клиентом определили приоритеты по группам:

  • Установка пластиковых окон;
  • Установка пластиковых дверей;
  • Монтаж алюминиевых конструкций.

Особенности работы

В тематике пластиковые окна очень высокая конкуренция, а так же есть ярко выраженная сезонность. Достижение нужных позиций по высоко конкурентным запросам могло составить 5-8 месяцев, продажи нужны были до конца сезона. Принято решение сделать упор на низко конкурентные и средне конкурентные запросы. В итоге, большая часть вышла в ТОП за 2-3 месяца.

Процесс

Внутренняя оптимизация и оптимизация структуры сайта

Выполнены все стандартные работы по внутренней технической оптимизации:

  • устранение дублированных страниц;
  • настройка редиректов;
  • формирования мета-тегов;
  • и т.д.

Кроме этого, сайту требовалось доработать структуру, для этого было выполнено:

  • Создали целевые страницы под все услугу и товары предоставляемые компанией;
  • Организовали удобную и понятную структуру, отдельно услуги, отдельно товары;
  • Создана страница с ценами продукции.

Наполнение сайта уникальным контентом

Большая часть текстов была не уникальна, в связи с этим было принято решение переписать все тексты.

Задача — составить техническое задание, подобрать запросы, написать и разместить оптимизированные тексты, проконтролировать весь процесс.

Наполняя сайт новым контентом, преследовали следующие цели:

  • повысить «полезность» сайта в лице поисковых систем;
  • увеличить процент конверсии и информативность сайта.

Внешняя оптимизация

Проект продвигался арендными и вечными ссылками — на протяжении двух месяцев приобрел всего 300+ ссылок. При отборе доноров ориентировался на качественные площадки с поисковым трафиком и высокими показателями Траста и низкими показателями Спама. Площадки-доноры отбирали на бирже «SAPE» и «PR.SAPE» с помощью сложных фильтров.

Результаты

За два месяца продвижения удалось достичь следующих результатов, 150-180 целевых посетителей в сутки, ранее было 50-60 посетителей в сутки, рост составил 300%.

рост посещаемости

Количество лидов

Количество звонков возросло с одного до трех-четырех в день. Из них 70% конвертируются в положительную сторону.

Послесловие

Цель данного кейса — продемонстрировать, что стратегия ухода от продвижения с высоко конкурентных запросов в низко и средне конкурентные запросы показывает хороший результат. На период «несезона» не требуется держать высоко затратную ссылочную массу, чтобы удержать хорошие позиции. Клиент вносит небольшие инвестиции для достижения поставленных результатов.  В дальнейшем данная стратегия позволит быстрее получить результат по высоко конкурентным запросам.