Автор: Миндубаев Рамазан Рубрика: Поисковая оптимизация (SEO) Комментариев нет

Как составить ТЗ на SEO текст для копирайтера

Каждый владелец сайта решает сам, нанять ли ему штатного копирайтера или воспользоваться услугами фрилансеров. В любом случае знание, как составить техническое задание на SEO текст для копирайтера, поможет избежать многих досадных недоразумений, когда заказчик и исполнитель просто не поняли друг друга.

При составлении ТЗ желательно помнить о том, что большая часть фрилансеров не обладает сверхъестественными навыками чтения мыслей на расстоянии. Поэтому, чем яснее и подробнее изложены пожелания заказчика, тем лучше будет конечный результат и меньше статей отправятся на доработку.

Что нужно знать мастеру для того, чтобы создать качественную статью?

Тема

Размытые требования вроде «пять статей о ремонте» могут обрадовать креативных авторов, которые пришлют статьи о ремонте

• ходовой лексуса,
• стиральной машины,
• деревянных полов,
• мебели,
• часов.

Все это было бы хорошо, если б заказчику не были нужны тексты про ремонт обуви в домашних условиях. Звучит странно? Однако подобный подход к делу встречается довольно часто.

Тема статьи должна быть четко обозначена, чтобы копирайтер смог подобрать необходимую информацию и сделать правильные акценты.

Ключевые слова и фразы

SEO статья, имеет свою структуру, опирающуюся на ключевые фразы-запросы. В зависимости от способа продвижения частота и форма вхождения ключей может изменяться. Всевозможные тонкости расположения, частоты и видоизменений кейвордов необходимо донести до сведения исполнителя.

Важно точно указывать количество прямых и разбавленных вхождений для каждого запроса.

Кто составляет семантическое ядро статьи?

При надлежащей квалификации копирайтер может создать семантическое ядро текста. Вместе с тем приходится брать в расчет то, что в этом случае он может не обладать целостным видением всего сайта. Особенно, когда тематика ресурса довольно пестрая (например, форум, посвященный рукоделию или дачный портал). При наличии свободного времени и необходимых знаний можно составить ядро самостоятельно или же поручить это специалисту, занимающемуся продвижением вашего сайта.

В любом случае желательно, чтобы семантическое ядро статьи органически вливалось в ядро всего сайта или блога и работало на общий результат.

Оптимально, когда сео-специалист и копирайтер работают в тесном контакте. В этом случае совместный опыт членов команды многократно увеличивает эффективность работы сайта.

Стиль

Каждый сайт имеет свои особенности.

• Для блога характерен разговорный неформальный стиль изложения.

• Информационный портал размещает сухие технические тексты.

• Официальные представительства государственных учреждений используют канцеляризмы, которые тяжело смотрятся на форумах или в соцсетях.

Порой копирайтер присылает вполне приличную статью, которая всем хороша, но выбивается из общего слога ресурса. Чтобы избежать подобных огорчений, достаточно в ТЗ указать, в каком стиле нужно написать текст. Оптимально, когда исполнитель может посмотреть похожие по изложению статьи в интернете или зайти на страницы сайта, для которого готовится наполнение.

Тошнота и водность

При работе с новыми исполнителями нелишним будет указание тошноты и водности текста. Эти параметры можно проверить специальными сервисами, например я часто использую:

• Istio
• Адвего

Назначение, цель статьи

Чтобы контент работал на все 100%, нужно ясно представить, какой эффект ожидается от наполнения страниц. SEO отвечает за привлечение посетителей на сайт. Для этого служит семантическое ядро. Однако что люди будут делать, читая текст? Какие действия от них ожидаются? Какие критерии станут во главу угла при оценке результативности текста?

1. Посещаемость страницы.
2. Активность в комментариях (отзывах).
3. Переходы по ссылкам.
4. Подписка на рассылку.
5. Оформление корзины и приобретение товара.
6. Поступление заказов на услуги.
7. Участие в партнерских программах и прочее.

Как правило, этот пункт редко указывается в ТЗ. Однако при постоянном сотрудничестве с копирайтером, можно увеличить КПД текстов, озвучивая свои ожидания от страницы. Тем, кто только начинает изучать тему, составления технического задания на SEO текст для копирайтера, данный пункт лучше иметь в виду, чтобы «не сбиться с курса».

Целевая аудитория

Какой эффект должна произвести статья? Для кого она предназначается? Кто конечный потребитель? Кто делает заказ товара? Например, игрушки покупают для детей. Но заказывают их родители и ближайшие родственники. Что важно для ребенка при выборе игрушки? Что хочет о ней знать мама или бабушка, крестная или няня?

Знание целевой аудитории, портрет типичного покупателя, особенности его речи и восприятия помогут достичь тех задач, которые были поставлены для контента.

Этот пункт, пожалуй, самый важный, потому что клиент – это опора и основа любого бизнеса. Знание своего клиента, умение найти с ним общий язык, искусство предложить решение наболевших проблем – это залог успеха. Все деньги мира в руках потребителей. И кто найдет ключ к их сердцам, получит содержимое кошельков.

Объем текста

Для большинства ресурсов оптимальным размером статьи можно указать 2000—3000 символов без пробелов. Это примерно одна страница печатного текста. Вместе с тем довольно эффективно работают объемные статьи при продаже обучающих курсов. Также хорош контент в пределах 5000 – 7000 символов для обучающих информационных постов.

Для того чтобы обилие строк не утомляло читателя, применяются вставки изображений и видеороликов.

Все же описание товара вроде смартфона или утюга, занимающее 5 страниц, выглядит довольно странно. Карточки товара для магазина, как правило, не превышают 500 печатных знаков.

Ошибки

Казалось бы, что можно обсуждать в ТЗ по поводу ошибок? Их ведь не должно быть. Это так. Несмотря даже на факт, что люди задают многие запросы с ошибками, например:

• «агентство недвижимости» (в агентстве работает агент);
• «агенство недвижимости» (так задают запрос люди).

или так

• поезд Пенза-Москва;
• поезд пенза-москва.

К нашей радости поисковые системы научились исправлять данные ошибки, поэтому допускать ошибки специально не нужно. Старайтесь писать грамотно.

Форматирование

Отдельно стоит оговорить форматирование текста. Шрифты, их размер, оформление заголовков и подзаголовков, списки и прочие элементы существенно облегчают восприятие статьи. В некоторых случаях имеет смысл оговаривать, что предложения не стоит растягивать на четыре строки, а абзацы на пол листа.

Структура статьи

Когда у вас имеется четкое видение текста, можно указать план статьи, которым стоит руководствоваться фрилансеру.

Дополнительные материалы

При создании коммерческого сайта важно, чтобы копирайтер имел необходимую информацию от менеджеров. Требование «напишите продающий текст с указанием преимуществ наших услуг» может осложнить задачу для ответственного фрилансера при отсутствии данных. Потому как для него не составит труда преподнести в виде уникального предложения обещания вроде:

• Только у нас при заказе от 10 000 р. доставка в любую точку мира бесплатно!
• Если наше такси не приедет через 5 минут, мы вызовем для вас черный лимузин конкурентов за свой счет!

Замечательно. Однако насколько они будут соответствовать реальному положению вещей? Поэтому важно предоставить копирайтеру необходимые данные для написания коммерческого предложения или описания преимущества сервиса. Почему то многие об этом забывают.

Как может выглядеть техническое задание для копирайтера?

Тема: «Как выбрать кованые лестницы». Рассказать о том, как применяются кованые лестницы в интерьере, как их создать своими руками, уделить внимание кованым перилам.

В качестве источника прилагается видеоролик мастера-кузнеца. Техническую информацию записать со слов кузнеца.

Ключевые слова:

• кованые винтовые лестницы,
• кованые лестницы в интерьере,
• красивые кованые лестницы своими руками,
• кованые перила своими руками.

По одному прямому вхождению и по два разбавленному.

Стиль: информационная статья.

Тошнота: 5%

Водность: 30-40%

Цель статьи: создание подписного листа на видеокурс «Кованые лестницы своими руками – тонкости кузнечного мастерства», продажа курса.

Целевая аудитория: мужчины среднего возраста, кузнецы.

Объем текста: 6000 символов.

Ошибки: без синтаксических и грамматических ошибок.

Форматирование:

• разбить текст на короткие абзацы 4-6 предложений в абзаце;
• предложения не более 300-370 символов;
• использовать нумерованные и маркированные списки;
• шрифт Times New Roman 12;
• сдавать в программе Microsoft Word.

Структура статьи:

1. Краткое введение.
2. Рассказать о применении кованых лестниц в интерьере.
3. Обратить внимание на винтовые модели и кованые перила.
4. Перейти к технической части (данные взять из видеофайла).

Дополнительная информация:

Видеоролик мастера кузнечного дела Федора Кирякина.

Отдельные пункты в зависимости от ситуации могут указываться или умалчиваться по желанию заказчика. Все же чем подробнее описаны требования к статье, тем больше шансов на успешное сотрудничество с копирайтером. Со временем копирайтеры из «белого списка» привыкают к основным требованиям, и можно излишние подробности опускать, указывая лишь изменяющиеся данные.