Автор: Миндубаев Рамазан Рубрика: Поисковая оптимизация (SEO) Комментариев нет

SEO с человеческим лицом или LSI копирайтинг

В борьбе за лучший и качественный ответ поисковые системы разрабатывают новые методы ранжирования. Улучшается не только внешний вид браузеров, функциональность сервисов, но и совершенствуется система поиска и выдачи информации. На смену старым алгоритмам поисковых систем приходят новые. К таким глобальным изменения можно отнести алгоритм LSI, который пришел взамен продвижения по ключевым словам. Что это такое и как его использовать? Об этом и поговорим ниже.

Что такое LSI

LSI можно перевести на русский, как «скрытое семантическое индексирование». Это новый принцип анализа и поиска страниц. Он заключается в том, что кроме ключевой центральной фразы, вокруг которой строится статья, находится масса дополнительных слов, связанных с ключом по смыслу, например: синонимы, дополнительные слова, различные коллокации и т.д...

Например, когда речь идет о реставрации зуба, можно представить стоматологический кабинет, либо слесарный цех. Все зависит от контекста предложения.

Почему так может случиться?

Потому что зубы есть и у людей, и у техники, например, у ковша экскаватора. Дополнительные слова, связанные с конкретной тематикой, помогают поисковой машине правильно определить категорию текста и решить подходит ли данная статья под определенный запрос или нет.

Если в тексте статьи мелькают такие слова как: стоматолог, протезирование, кариес, пульпа, пломба и прочие термины из медицинского обихода, страница будет показана людям, ищущим информацию о дантистах. А при наличии сварочных аппаратов, болтов, стрел, болгарок и наждаков текст покажется тем, кто хочет отремонтировать технику.

Что это дает

Гугл и Яндекс научили своих роботов понимать, что для того, чтобы пользователь был доволен, ему не всегда нужны сухие технические тексты, нафаршированные ключевыми фразами. Сайты, которые превращали свои страницы в сточные канавы, сваливая в одну кучу набор разрозненных «колючей», останутся на задворках истории.

Для пользователя новая технология индексирования выгодна тем, что помогает быстрее и более точно найти информацию по заданным запросам.

SEO специалисты и копирайтеры могут использовать преимущества рассматриваемой технологии для того, чтобы увеличить трафик за счет употребления синонимов для ключевых запросов, окружая их словами-спутниками, указывающими на конкретную тематику. Это позволит роботам более четко производить анализ и приводить на страницы тех посетителей, которые действительно заинтересованы в данной информации.

Кроме того, LSI помогает достичь лучшего понимания с копирайтером работающим удаленно, предоставив дополнительные слова, копирайтеру будет легче раскрыть тему и дать ответ в своей статье. Это важно, поскольку контент далеко не всегда разрабатывается специалистами в освещаемой области.

Например, журналист может и не знать, как лечить кариес, зато он может взять интервью у стоматолога, подобрать ключевую фразу, обозначить слова-спутники, которые понятны читателю и одновременно помогают поисковикам определить, что в данной статье речь идет о лечении пародонтоза.

Как следствие, на сайте улучшаются поведенческие факторы, ресурс обрастает качественными и интересными материалами, растет популярность, увеличивается трафик.

Нужны ли ключевые фразы

Да, они необходимы для того, чтобы задать центральную тему повествования. Однако их количество должно быть умеренным. Достаточно по одному в начале, в конце текста, а также в подзаголовках.

Какие бывают сопутствующие слова

LSI слова можно разделить на две категории:

1. Релевантные.
2. Синонимы.

Релевантные LSI слова подбираются таким образом, чтобы дополнить главный «ключ» по смыслу. Например, при запросе «стрела», совершенно неясно, идет ли речь о части трактора, популярном американском сериале или же об оружии. Используя слова «лук» и «арбалет» мы укажем поисковому роботу конкретную тему статьи. С таким же успехом можно дополнить нашу «стрелу» словами «фильм», «актер»," серия" для идентификации сериала.

Синонимы позволяют уплотнять вхождение. Например, «мобильному телефону» равнозначен «сотовый телефон» и просто «мобила». Заменять можно, как одно слово, так и всю фразу по частям. Простой пример: «увлажнение кожи пяток» — «смягчение кожи стоп».

Как находить LSI слова

В достаточно распространенных темах найти сопутствующие слова просто. Когда же дело касается узкоспециализированных и специфических статей, задача может осложниться. Как выйти из ситуации?

1. Задать запрос Яндексу или Гуглу.

При вводе фразы появятся поисковые подсказки, с какими вариантами люди связывают данный ключ.

Например, при вводе запроса «ремонт авто» появляются подсказки:

• Ремонт автостекол.
• Ремонт автомагнитолы.
• Ремонт автомобилей.
• Ремонт автомобилей своими руками.

Кроме того, внизу страницы расположена опция «с этим словом обычно ищут». Здесь всегда можно найти свежие идеи для наполнения статьи.

В окне выдачи поисковой системы также можно увидеть заголовок Title, в котором полужирным шрифтом робот подсвечивает релевантный запрос и синонимы.

2. Ознакомиться с темой, посмотреть, какие слова употребляются вместе с запросом на специализированных сайтах. Это пополнит словарь статьи. К тому же данное упражнение позволит ознакомиться с потенциальными посетителями, приобщиться к их культуре, способу мышления.

Например перечень дополнительных слов для ключа «ремонт авто», может состоять из таких слов:

• Автопробег.
• СТО.
• Слесарь.
• Компьютерная диагностика.
• Ходовая.
• Развал-схождение.
• Замена масла и т.п.

3. Посмотреть ТОП слов в статьях конкурентов. Например при помощи сервисов анализирующих текст, тот же Istio или Адего. Достаточно проработать первую десятку сайтов в выдаче, чтобы найти все часто встречаемые и пересекаемые слова во всех текстах.

4. Заглянуть в Вордстат. Это неисчерпаемый кладезь вдохновения. Например, множество вариантов на тему «сделать своими руками» и «в домашних условиях» зашкаливает. Остается лишь выбрать подходящие дополнения.

5. Воспользоваться словарем синонимов. Он поможет расширить тему и подобрать красивое обрамление главной фразе статьи, я использую словарь Джека. Один и тот же запрос, переписанный с применением синонимов, не только повысит читабельность текста, но и привлечет новых посетителей на страницу. Внимание, ни каких синонимайзеров, используйте исключительно ручной труд.

6. Другие источники. Например Яндекс. Каталог может быть отличным источником дополнительных слов по различным тематикам. В данном каталоге все сайты разбиты по определенным рубрикам модераторами Яндекса. Можно взять это на вооружение, если знать как использовать.

Моё мнение, что Яндекс использует свой каталог как один из источников пополнения и классификации слов для своей базы, а уже после поисковик определяет, какие слова встречаются с данным запросом наиболее часто. Все это помогает ему идентифицировать тему, степень ее раскрытия, а также определять соответствие запроса тексту.

Как использовать LSI для раскрутки сайта

Первое и главное правило знакомо большинству вебмастеров. Нужно просто писать для людей, опираясь на их вкусы, предпочтения и интересы. Остальное приложится.

Этапы подбора запросов:

• Определить ключевые запросы, на основе которых строится статья.

• Найти при помощи вышеперечисленных методов LSI слова. Но нужно учитывать, что при использовании автоматических ресурсов потребуется ручная корректировка.

Порой слова «спутники» подобрать не так просто, как кажется на первый взгляд. Однако нет ничего невозможного для настоящего мастера. Упорство и внимательность позволят организовать синергетику методов и подобрать-таки нужный LSI словарик.

• Составить ядро текста, используя «ключи» и слова-спутники обоих видов.

• Написать статью, равномерно вставляя в нее опорные фразы запроса и LSI дополнения. При этом нужно следить за тем, чтобы синонимы и доп. слова не затмили оригинал.

• Добавить «изюминку» — вписать запрос в метаданные и заголовки.

Почему это так важно

Красивые стройные статьи нравятся людям. Они любят читать качественный текст, который информирует их, развлекает, обучает в зависимости от их нужд и настроения. Со временем мировые поисковики в борьбе за клиентов занимают сторону пользователя, разрабатывая все новые алгоритмы, позволяющие отметать некачественный и низкосортный контент. «Мусорные» сайты отправляют в бан.

Цель поисковой системы увеличить скорость поиска данных, дать возможность пользователю получить качественную подборку страниц наиболее релевантных его запросу.

Копирайтеры получают возможность писать действительно для людей, потому что бездушные машины учатся вставать на защиту интересов пользователей. Сочетание СЕО (в его лучшем виде) и LSI позволяет:

1. Полностью раскрывать тему.
2. Улучшать взаимопонимание с копирайтером.
3. Увеличить релевантность контента.
4. Помочь поисковой системе более точно классифицировать статью и определить правильно ее тематическую категорию.
5. Ускорить продвижение «главного запроса» в ТОП-10.
6. Увеличить трафик за счет притягивания низкочастотных запросов.
7. Увеличить конвертацию потока посетителей в целевых клиентов.